Wskaźniki stosowane w badaniu reklamy TV

1.Dopasowanie grupy docelowej do medium

Affinity index-  oznacza jak dopasowani są użytkownicy grupy celowej oglądający wybrany kanał, program w stosunku do dopasowania użytkowników grupy celowej w całej populacji

AFI = zasięg medium w grupie docelowej / zasięg medium w całej populacji x 100%

Clutter – czyli nasycenie środków przekazu innymi, konkurencyjnymi reklamami (przekazami).

Average Minute Rating – Średnia oglądalność minutowa, określa wielkość widowni danego programu

AMR= n1+n2+n3+(…) / Liczba minut trwania programu

n1,n2,n3 liczba oglądających program w pierwszej drugiej trzeciej minucie

Average Minute Rating % – Średnia oglądalność minutowa, określa wielkość widowni danego programu jako procent widzów.

AMR= n1+n2+n3+(…) / Liczba minut trwania programu X 100

n1,n2,n3 liczba oglądających program w pierwszej drugiej trzeciej minucie

Coverage (pokrycie) – Obszar na którym jest możliwe odbieranie danego medium.

Częstotliwość  efektywna reklamy (EFFECTIVE  FREQUENCY)

Oznacza minimalną liczbę powtórzeń danego przekazu konieczną do zapamiętania reklamy.

Jest wskaźnikiem pomocniczym zakładanym przy planowaniu kampanii

Rating procent osób z grupy celowej, który zetknie się z konkretną emisją reklamy, czyli procent grupy celowej oglądający dany program telewizyjny, (słuchający danej audycji radiowej czy czytający dany tytuł prasowy).

Rating = liczba oglądających / Całkowita liczba danej populacji x 100

REACH czyli Zasięg – wyrażona w procentach liczba osób spośród całej populacji, która w określonym przedziale czasowym miała kontakt z konkretnym medium bądź reklamą.

Zasięg = osoby które miały kontakt z reklamą w określonym czasie / cała populacja X 100

Opportunity To See (To Hear) OTS lub OTH – możliwość usłyszenie lub zobaczenia reklamy.

(częstotliwość)

OTS = Liczba wszystkich kontaktów (GRP) / Liczba osób mających kontakt z reklamą (zasięg)

TRP- (TARGET RATING POINTS – TRP) Intensywność kampanii reklamowej osiągniętej w grupie docelowej, Informuje on jaki odsetek audytorium oglądał każdą emisję reklamy oblicza się go tak samo jak zasięg reklamy tylko oddzielnie dla każdej emisji

TRP =  Liczba osób, które w określonym czasie miały kontakt z reklamą / Wielkość grupy docelowej X 100

GRP (GROS RATING POINTS – GRP)- wskaźnik skuteczności kampanii reklamowej można obliczyć na podstawie TRP (Zasięg każdej emisji reklamy) dla wszystkich emisji reklamy i podaje nie w procentach ale w tak zwanych punktach GRP

GRP = TRP1 +  TRP2 + TRP3 + … TRPN

Wskaźnik ten można obliczać jeszcze inaczej mnożąc zasięg reklamy (określony jako liczba odbiorców, do której dotarł przekaz reklamowy w czasie trwania kampanii reklamowej) przez częstotliwość jej emisji (przeciętna liczba kontaktów jednego odbiorcy z przekazem reklamowym w czasie trwania Kampanii.

GRP = Zasięg x Częstotliwość

Share (udział) – odsetek osób oglądających dana stację telewizyjną w stosunku do wszystkich oglądających telewizję w odpowiednim przedziale czasowym np. kwadrans, godziny, dnia, tygodnia miesiąca itd.

SHARE =  Oglądających daną stację  / Oglądający wszystkie pozostałe stacje X 100

ATS – (Average Time Spend) – średni czas oglądania programu – określa w minutach wielkość czasu jaką średnio każdy widz spędził na oglądaniu konkretnego programu lub kanału telewizyjnego z określonej grupy celowej.

ATS = Suma czasu oglądanych programów przez każdego widza / wszystkie oglądane dane programy

ATS% – (Average Time Spend %) – podobnie jak ATS, zmienna ta określa czas spędzony przez widza na oglądaniu danego programu telewizyjnego. Różnicę stanowi sposób prezentacji wyniku, polegający na wyrażeniu wartości wskaźnika jako procentu czasu trwania danego programu.

Koszty kampanii reklamowej np. w TV

CPP (Cost Per Point) – koszt dotarcia do audytorium reklamy

Wskazuje ile kosztuje osiągnięcie jednego punktu GRP oblicza się go dzieląc całkowity koszt kampanii przez liczbę osiągniętych punktów GRP.

CPP = Koszt kampanii reklamowej / punkty GRP

CPT (Cost Per Thousand) Koszt dotarcia do tysiąca odbiorców

Pokazuje jaki jest koszt dotarcia do tysiąca odbiorców należących do grupy docelowej

CPT = Koszt kampanii reklamowej / liczbę odbiorców reklamy X 1000