Media i przekaz Reklamowy

STORYBOARD

Na podstawie ulubionej reklamy telewizyjnej przygotuj storyboard:

• na 2 kartkach papieru formatu A4,

• na jednej kartce mieści się po jednej stronie 4 latki filmu w kształcie szachownicy.

• Możesz, rysować tylko po jednej stronie

• następnie sfotografuj go smartfonem i przygotuj w dowolnym programie do edycji

• tak, aby nie było widać podłoża, na którym go sfotografujesz

• rysunek może być czarnobiały lub kolorowy

• pamiętaj, że liczy się jakość wykonania i pomysł

Wersja dla gików opracuj storyboard na tablecie komputerze w obojętnym programie graficznym

Pamiętaj o pozostałych zaleceniach powyżej.

Spot reklamowy dla telewizji powstaje na podstawie etapów, do każdego z poniższych dopisz jakie osoby w nich uczestniczą.

1. Powstanie scenariusza reklamy:
2. Powstanie storyboardu: …
3. Przygotowanie planu zdjęciowego: …
4. Casting aktorów: …
5. Nakręcenie reklamy: …
6. Postprodukcja
7. a. Nagranie dźwięków (udźwiękowienie): …
8. b. Montaż reklamy: …

*Demonstracja – pokazanie produktu lub jego porównanie.

*Rekomendacja – polecenie produktu przez osoby autorytatywne, doświadczeni ludzie, specjaliści, celebryci. Wywołanie efektu halo lub efektu aureoli.

*Styl życia – reklamowany produkt determinuje zachowanie odbiorcy.

*Fantazja – przedstawienie produktu w sposób niesamowity na podstawie marzeń, nietypowego wyobrażenia.

*Kawałek życia – przedstawienie produktu na podstawie życie bohatera reklamy, ma za zadanie identyfikacji z bohaterem.

*Dowód Naukowy – uwiarygodnienie zalet reklamowanego produktu, pokazanie jego możliwości, przeprowadzenie eksperymentu.

*Humor – zabawne przedstawienie  reklamowanego produktu, służy rozrywce.

*Animacja – wykorzystanie w reklamie technik animacji np. animacji poklatkowej, animacji 3D, połączenia elementów rzeczywistych z animowanymi, animacji kukiełkowej, animacji rysunkowej (2D).

•  Zadanie dla chętnych, do powyższych technik poszukaj na youtube.com  pasujących reklam.

• a. publiczne
• b. komercyjne
• c. ogólnopolskie
• d. regionalne
• e. lokalne
• f. naziemne
• g. satelitarne
• h. kablowe
• i. tematyczne

3. Nośniki reklamy w telewizji to: film reklamowy (spot) emitowane w blokach reklamowych. W stacjach komercyjnych w czasie programów w stacjach publicznych między programami.

4. Podstawowa długość spotu to 30 sekund.

5. Spoty mogą być o następujących długościach 5, 10, 15, 20, 40, 60. Bywają również spoty  dłuższe.

• – obrazu
• – słów
• – efektów dźwiękowych

7. OBRAZ
Jedna scena spotu reklamowego to około 3 sekundy

8. SŁOWA

30-sekundowa reklam to około 50 słów. Wypowiedz natomiast, nie powinna trwać dłużej niż 25 sekund.

Tekst w reklamie może być

– informacją o charakterze handlowym

– wierszem reklamowym

– piosenką reklamową

– monologiem

– dialogiem

9. Efekty dźwiękowe podwyższają skuteczność reklamy telewizyjnej. Mają za zadanie zwrócenie uwagi na najistotniejsze cechy przekazu.

Muzyka w reklamie to odpowiednia atmosfera i nastrój. Wpadająca w ucho piosenka, w której powtarzana jest nazwa produktu.

10. Rodzaje spotów reklamowych

• seriale reklamowe
• dokumenty reklamowe
• reklama dzielona
• reklama skrócona
• info reklama
• reklama instruktażowa

11. Techniki prezentacji reklamy w TV

• Demonstracja
• Rekomendacja
• Styl życia
• Fantazja
• Kawałek życia
• Dowód Naukowy
• Humor
• Animacja

12. Zalety i Wady reklamy w TV

Zalety

• -bardzo duży zasięg
• -wysoka oglądalność
• -niski koszt dotarcia
•  do jednego odbiorcy
• -atrakcyjna forma
• -pozytywny wpływ na wizerunek firmy
• opiniotwórczość

Wady

• -wysoki koszt całkowity
• -duża ilość reklam szum
• -ulotność przekazu
• -długi czas realizacji
• -możliwość zmiany kanału

13. Wstępne informacje o badaniu reklamy

a. Badanie telemetryczne polegające na ciągłym pomiarze oglądalności telewizji za pomocą urządzenia zwanego telemetrem.

b. Planując reklamę należy uwzględnić

-zasięg stacji telewizyjnej

-koszt dotarcia do audytorium reklamy

-charakterystykę bloku reklamowego

-tematykę programów

c. Podstawowe wskaźniki oglądalności w TV (Wstęp)

• Zasięg techniczny- obszar na którym można mieć kontakt z danym środkiem.
• Zasięg tygodniowy informuje jaki procent  ludzi oglądał daną stację w ciągu tygodnia.
• Zasięg dzienny informuje jaki procent  ludzi oglądał daną stację w ciągu dnia.
• Średni zasięg minutowy AMR Average Minute Rating informuje jaki odsetek ludzi oglądał daną stację w danej minucie 

14. Podstawowe koszty, jaki ponosi reklamodawca, który chce wyemitować spot reklamowy w TV:

Zakup czasu antenowego

Zakup oglądalności

15. Czym charakteryzuje się blok reklamowy:

• Długość bloku
• Miejsce spotu w bloku reklamowym
• Charakterystyka medialna
• Tematyka programów otaczających blok reklamowy.

16. Ramówka, czyli plan lekcji w telewizji:

• Ranek 6-12
• Południe12-17
• Popołudnie/wieczór 17-19
• Wieczór Prime time 19-22 (czas gdy najchętniej oglądamy TV)
• Noc 22-do końca czasu antenowego.

17. Planowanie procesu produkcji reklamy telewizyjnej

• Scenariusz
• Storyboard
• Casting
• Animatic
• Nagranie spotu
• Udźwiękowienie
• Montaż